中國城九州娛樂app市品牌生長模式比較:leo娛樂ptt

時間:2021-06-08 05:40:10 作者:leo娛樂ptt 熱度:leo娛樂ptt
leo娛樂ptt 描述:: 內容擇要:按照品牌形態的蛻變紀律,現在我國的城市品牌生長模式大致可以分為三種,即青島模式、大連模式以及西北沿海模式。這三種模式自身并無優劣之分,它們各自生長的初始驅能源、前提、效果等都不雷同,是以,不同的城市應依據本身的詳細環境選擇合適的生長模式。
樞紐詞:城市品牌 財產品牌 城市競爭力
從城市競爭的角度望,品牌形態的蛻變是一個從產物品牌到財產品牌、再到城市品牌的生長進程。個中,產物品牌始終是一個城市競爭力的基礎以及終極落腳點。若是沒有產物品牌,再好的城市品牌也弗成能維持短暫。財產品牌是城市競爭力的支柱。究竟注解,僅僅領有一兩個產物品牌對城市競爭力作用不大,城市競爭力的晉升必要以良好品牌為龍頭的財產品牌的支持。除非采用特定的宣揚步九州娛樂leo app伐或者者品牌的著名度高、競爭力強,不然不會由于單個品牌記住某座城市,一般只有當一批品牌發生,并造成財產品牌時,才會引發人們對該城市的注重。
城市品牌則是品牌生長的最高形態,跟著一批品牌產物回升為財產品牌,人們會造成對該城市的品牌認知,這類品牌認知泉源于產物品牌以及財產品牌所傳遞的信息,包含產物以及財產自身的信息。城市品牌一旦造成,就會加重城市的會聚功效以及擴散功效,并副作用于產物品牌以及財九州現金版產品牌,是以,城市品牌的最終目的是為產物品牌以及財產品牌服務。
我國城市品牌的生長模式
實際中,品牌形態的蛻變進程紛歧定齊全按照上述線路生長,經濟抽芽的種子有可能從產物最先、也可能從財產集群最先、或者者發韌于當局的推進。按照品牌形態的蛻變,現在我國的城市品牌生長模式大致可以分為三種,即青島模式、大連模式以及西北沿海模式。
青島模式的生長門路是從產物品牌入手,經由過程品牌產物的樹模效應帶動其余產物品牌的生長,或者者吸引外來投資,逐漸造成財產品牌,與此同時,經由過程品牌經濟的周全生長打造城市品牌。青島市在我國第一個明確提登程鋪品牌經濟并leo娛樂ptt實行名牌生長策略,其凸起特色是先哺育出一批競爭力特殊的大品牌,現在已經有海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星等海內外著名品牌。大品牌的生長帶動相關配套財產、吸引外來配套資金,逐漸造成了家電財產集群,僅海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業就帶動了800多家配套企業的生長。
大連市經由過程塑造城市抽象以及城市品牌帶動財產品牌以及產物品牌。在天下大部門城市尚未城市抽象意識時,大連市就依附超前的目光從設置裝備擺設根基辦法、軟硬件情況、塑造城市抽象入手,打造了一個精美leo娛樂城下載的情況城市品牌。隨后,大連市依附精美的市容市貌以及投資情況,鼎力生長會鋪旅游業。其會鋪旅游業一是出發點高,間接對準國際會鋪營業;二是繼續賡續,造成財產化生長,其會鋪業自身已經經成為著名的財產品牌。會鋪業的生長又成為吸引投資者的平臺,使得大連可以從西南老工業基地的暗影下脫節進去,借助地處西南亞接壤處的區位上風,也使大連更有可能生長種種以物流、人流、信息流、資金流為中央的服務業品牌。
西北沿海一帶的生長模式是陪伴著財產集群的生長最先的,財產集群的生長造成了財產品牌、既而造成城市品牌,最初在集群的競爭中發生產物品牌。西北沿海是我國改造凋謝的前沿陣地,私營經濟蓬勃。在這類模式中又可以分紅兩類:一類是江浙一帶,這里廣泛有做生意的汗青傳統,多半依托當地的傳統進里手庭手事情坊式的臨盆,這類臨盆以及青島的大品牌偏偏相反,以小五金、小飾品、紡織服裝等傳統財產為主,由大批的小企業生長而慢慢造九州娛樂leo下載成財產集群;另一類是廣東一帶,以東莞、佛山、順德等為代表,這種財產集群首要是捉住了世界財產布局大調整的時機,從電子信息產物的代加工以及拆卸營業等低端做起,努力自動融入信息財產的環球化臨盆鏈中。這些財產集群的配合特色都是從財產鏈的低端入手,先由浩繁范圍較小的企業自發造成財產集群以及財產品牌,然后跟著集群內企業間的競爭以及財產代價鏈向上游轉移,終極一批良好的企業在競爭中賡續壯大、鋒芒畢露,造成具備影響力的產物品牌。
以上三種模式并無優劣之分,每個城市都是依據本身的近況選擇最得當本市的品牌生長策略。本文經由過程對這三種模式的比較,來申明城市在進行品牌設置裝備擺設時應采取何種模式更為合適。
城市品牌生長模式比較闡發
以上三種品牌生長模式現實上是三條不同的生長門路,每一條門路的選擇、生長以及效果顯露都不絕雷同。詳細闡發以下:
初始驅能源不同
初始驅能源的不同即推進的主體不同。在青島模式、大連模式以及西北沿海模式中,當局的作用依次削弱,市場的作用依次加強。大連模式的驅能源間接泉源于當局,因為城市品九州娛樂城ptt牌具備很強的內部性以及公共物品性子,是以,在缺少產物品牌以及財產品牌的支持下,也只有當局才可能作為主導力量推進城市品牌的設置裝備擺設。在青島模式中,固然當局起到了很大的作用,但更多的是火上澆油、趁勢而為的攙扶作用,該模式中最樞紐的推進力是一支刁悍企業家步隊,當局的作用在于搭建平臺、擇優攙扶。相比起北方的兩種模式,溫州模式中當局的作用則弱得多,該模式的驅能源毫無疑難是市場,種種私營經濟從小范圍、低端產物做起,產物自身并不具有上風,甚至基本就沒有品牌,然而跟著市場發育的完美以及當局的規制,這些企業的臨盆運營也逐漸標準,造成財產集群。隨后,集群的大范圍生長以及集群內企業的競爭,一批良好企業鋒芒畢露,范圍以及實力賡續壯大,鑄造了本人的產物品牌。以是說,溫州模式中,當局的作用是標準市場秩序,而整個品牌的發生、生長都是市場競爭優越劣汰的天然效果。
生長前提不同
大連模式超過了產物品牌以及財產品牌,由當局推進間接設置裝備擺設城市品牌,要求城市自身具有肯定的比較上風,尤為是市場方面的上風,而且時機適當,不然該城市品牌就有墮入空殼品牌的傷害。大連的品牌設置裝備擺設之以是取得勝利首要是時機適當,大連領先盤踞了情況城市品牌的第一名。另外,大連地處西南亞交通關鍵的區位上風也有益于其生長會鋪業,成為西南亞的商貿集散地。青島模式要求城市有肯定范圍的企業根基以及企業家步隊,方針定位于把品牌做強做大,選擇的財產也應該是具備明明的范圍經濟效應的財產,依托已經有的根基生長要比從新創牌實際得多。西北沿海模式則要求市平易近具備守業意識、貿易意識,而且可以或許找準城市的傳統特點以及上風,要選擇那些市場轉變快、對臨盆的天真性要求高的財產。
生長效果不同
大連城市品牌設置裝備擺設始于當局推進,然則,跟著經濟的生長,當局的作用逐漸削弱、讓位于市場,目前大連的會鋪財產以及種種服務業已經慢慢實施財產化、市場化運作,交由企業充任主角,這也是大連城市品牌向產物品牌以及財產品牌過渡的必定選擇。青島品牌的生長依然相沿了大品牌的生長門路,以少數大企業、大品牌為焦點,大批為之配套的中小型企業造成眾星拱月之勢。并且,在海爾等強勢品牌的帶動下,青島最先實行品牌梯隊策略,后續力量強盛。西北沿海模式則更多的是財產集群內企業互相聯系關系而造成收集模式,集群內企業的市場接洽慎密,但企業之間自力性較強、接洽方式天真,其柔性化臨盆鏈易于順應天真多變的市場。
面對的成績不同
大連模式間接從城市品牌設置裝備擺設入手,缺少產物品牌以及財產品牌支持是其致命弱點。在2004年世界品牌試驗室宣布的《中國最具代價500品牌》中,大連有6個品牌榜上著名,僅次于青島3個品牌。然則,從品牌代價以及影響力望,大連則遙遙后進于青島。是以,若何打造有國際影響力的產物品牌是大連今后應辦理的主要使命。青島的品牌經濟生長最為周全,并且特別很是持重,現在產物品牌以及城市品牌已經經深切民氣,目前所要做的是若何整合種種資本造成財產集群效應,打造財產品牌。西北沿海模式從財產品牌提倡,目前必要增強兩端設置裝備擺設,一是進一步做強做大上風產物品牌,晉升產物品牌的國際競爭力;二是成心識地進行城市品牌設置裝備擺設,因為西北沿海的一些城市品牌間接源于人們對當地財產品牌的認知,這類城市品牌過于粗拙,還缺少同一的城市精力文明理念作為對外的吸引魅力以及對內的凝結力。
總之,無論何種模式,當局的作用都弗成或者缺,尤為是現在處于劣勢的城市,試圖象西北沿海模式那樣齊全靠市場的力量從財產品牌做起,在目前這類劇烈的城市競爭格式中很難行得通。是以,一方面,動用當局力量創立城市品牌,從而加快品牌經濟的生長,對外要為企業展路搭臺;另一方面,在當局維護市場秩序以及公道競爭的條件下,對內要充沛施展市場力量,經由過程優越劣汰的市場機制創立產物品牌以及財產品牌,在這方面當局可以進行指導,然則,不克不及庖代市場間接干涉干與企業的生長偏向。
參考文獻:
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